从追求真实到“快手式”抖音账号的迅速崛起

难以置信的小视频应用——抖音，在短短几年时间内横扫全球。蹦红无论是音账在中国还是在国外，抖音都成为了新晋的号何“网红重地”。而其中一些账号以惊人的上演速度涨粉，迅速蹦红。迅速这些账号背后的蹦红运营策略究竟是什么呢？

突破口在哪里？EPIC 模式成亮点

抖音账号的快速增长，不是音账凭空产生的神话，而是号何 Quora、Twitter 和 Instagram 的上演“AARRR”模型演进而来，即：Awareness,迅速 Acquisition, Retention, Revenue 和 Referral——意思是“吸引、获取、蹦红留存、音账盈利和推荐”。号何相较于其它小视频平台，上演抖音的特色便是倡导原创、真实、生活化的短视频内容。然而，如今有许多账号确实不再如此。

在竞争越来越激烈的行业中，EPIC 模型成为了这些“蹭红账号”的新亮点。EPIC 模型把“Engagement、Performance、Interaction 和 Conversion”作为账号增长的四大关键要素。其核心意念在于，要用个性化的方式，抓住受众的注意力，进而迅速吸粉。为了做到这点，账号运营者需要到处找细分领域、找流量汇集点，以降低打造品牌的难度。同时，从UGC、KOL 以及直播间转化三方位反哺账号。也就是说，粉丝互动、巨量的广告投放以及直播是蹭红账号增长的三大关键。

3个区别显著的抖音账号运营模式

通过对数量众多的抖音账号的整理和分析，可以发现抖音的账号运营模式大致分为以下三种：

1、纯UGC致富路——用户生成内容

利用平台的UGC性质，在平台上及时互动，推出创意，制造热度，成为抖音粉丝爱看的“网红”。以锻炼、游戏、娱乐、情感剧等情节为主，塑造形象、吸引粉丝在这1-2分钟的短暂时间内与账号建立尽可能持久的关联。这类账号短视频数量多，成本低投入，但很难持久，需要持续更新，更须保持独特性，一旦没有那么多的有趣内容，进而涨粉慢就无法对抗市场竞争。

2、圈人玩乐型——化身消遣副业

这类账号注重各种搞笑的胞吐、搞怪的音乐模仿、尬舞、模拟炫富、BB 友情结晶等延伸玩法。这些内容都极具弹性，成为一个逐越市场法则的丰富的娱乐特点，即便账号运营者完全“撞墙”，也能转向其他玩乐方向。这种账号涉及的短视频数量也较多，涉及范畴广泛。并且，这类账号与时俱进，更新速度飞快，非常可观。

3、挣钱养家版式——直播销售品牌

低成本运营下的直播和广告是账号运营者最直接的获利手段之一。其中还有创新型直播方式如带货直播、二次元直播、电竞直播等。同时，此类账号卖家数量较少，目标人群质量高，且净收入可观。

结论

抖音账号的“快速涨粉”要依靠精准的定位、极致的互动、独特的创意和可渗透的平台，而这些都离不开运营碾压和人性化服务。账号是内容商，要追求短期最大化的涨粉和流量，需要借鉴 EPIC 模型，整合资源、制定策略并跟进策略，才能在激烈的竞争中胜出。最终，抖音账号的涨粉之路仍以恰当的节奏、持续不断的更新，和拳拳真心的服务营造更多、更高质量、更有意义的内容，提升粉丝黏性，保持市场新鲜感为核心目标。